4168爱普生清零

曾经以“环保”、“高品质”著称的爱普生，日前宣布“清零”了部分产品。虽然爱普生的“零”字看似很“简单”，但爱普生的“史上最大规模退市事件”已经进入了倒计时阶段。爱普生退出中国市场究竟是什么原因？其市场地位又将如何？爱普生退出中国市场，是否意味着中国经济“去泡沫”？

1 “消失”的爱普生

中国企业联合会研究部研究员赵锡军向新京报记者表示，爱普生集团从2000年进入中国市场，到现在已经有15年左右时间，在这15年时间里，中国的爱普生事业得到了飞速发展。在2000年前后，爱普生集团还处于高速发展的时期，进入中国市场后，爱普生集团每年都会通过中国政府采购平台进行采购量位居前列，而这一成绩也为爱普生中国市场的发展奠定了坚实基础。但近年来，随着中国经济转型升级进程加快，国产品牌崛起，在华企业不断进行产品结构调整，“消失”的爱普生终于也走到了“尽头”之中。根据爱普生中国官网最新发布的消息称：由于长期缺乏创新和竞争力等原因，爱普生决定终止对中国市场业务。

2爱普生的市场地位

目前，我国复印机行业已经从高速增长阶段进入存量市场、中速增长阶段，但在新常态下，由于传统企业产能过剩、品牌同质化等问题，一些中小型企业逐渐退出市场，给行业带来严重的冲击。此外，作为全球最大的激光打印机生产商爱普生(Upsys),公司还在中国市场上占据着重要位置却也有着自身的问题。自2007年起，由于竞争对手惠普、柯达等纷纷退出中国市场以及本土打印机厂商惠普、柯达市场份额下滑等因素影响，爱普生不得不调整策略，逐步退出我国市场。其中，柯达2016年宣布退出中国市场后又退出了中国大陆市场；爱普生在2014年至2016年间分别撤出中国大陆、中国澳门等市场，之后进入了海外市场。目前爱普生在全球14个国家、地区拥有约17000名员工和4700家经销店（截至2019年3月);全球营业额约为400亿美元，其中中国市场销售额约为500亿美元；全球员工总数约为3万人，其中中国员工总数达4.3万人……目前爱普生在中国市场已是一家独大的局面，并且市场份额正逐渐下滑、亏损加剧。不过在业内看来这种“危机感”似乎并不严重：“近年来随着中国经济高速发展和消费升级趋势明显，国内消费市场持续火爆并不断涌现新的消费需求和细分领域新的市场空间。”上述业内人士表示。

3退出中国市场并非简单

今年8月，爱普生宣布，由于业务战略调整，决定将在中国市场全部退出，“不排除爱普生在中国市场不再投资新产品”。从产品结构上看，爱普生退出中国市场并不是简单的一件事。爱普生将通过旗下喷墨打印机、激光打印机和数码影像设备产品向中国市场进行产品组合调整。其中，激光打印机产品最大变动为从2015年开始调整销售策略，主要包括减少订单量、降低销售成本、关闭库存店以及裁员。而对数码影像产品则主要是减少中国市场上的订单量，为中国市场提供打印机、摄像头和数码相机等产品。数据显示，爱普生于2010年进入中国市场，至今仅7年时间就已经完成了国内市场的布局。随着互联网和消费电子行业的快速发展，中国激光市场也发生了变化，过去一直在技术创新和品牌创新上做得很出色、有很大市场份额的爱普生也受到了来自包括互联网在内的诸多冲击和挑战，逐渐失去了其高端市场份额。

4退出中国市场不等于中国经济泡沫

就在爱普生宣布将于2020年9月1日停止销售业务的消息发出后，爱普生中国区负责人曾在接受媒体采访时表示，爱普生将于2021年10月1日停止运营的销售业务，“我们将继续关注市场发展机会，寻找新的业务增长点”。爱普生是全球最大的喷墨打印机厂商，也是全球第四大激光打印机厂商。该公司于1998年首次进入中国市场，并开始为中国消费者提供打印服务。虽然爱普生表示退出中国市场没有对该公司带来实质性影响，但却引发了国内舆论关于“爱普生退出中国市场或意味着中国经济去泡沫”事件的讨论。